2022-07-13 18:29
今日头条_

  过去这一周,手机资讯类 APP——今日头条,成了名副其实的“头 条”新闻。

  先是公司确认完成 C 轮高达 1 亿美元的融资,使其估值超过了 5 亿美元。而且,此轮融资由红杉领投,新浪微博跟投。但这一场漂亮的 融资,似乎没有得到太多的祝福,反而让今日头条处在了“风口浪尖”之 上。随之而来,围绕版权问题的各种争议和质疑声不断,甚至被媒体以 侵权诉至了法庭。

  与今日头条约定的这一期“锋线”采访,恰赶在了这个敏感的时间点。 “是非尚没有定论”,就去做报道,似乎有一点点风险。但我们仍坚持做 了,只是我们觉得今日头条这一个推出才不到两年的 APP 能值 5 亿美 元,必然有其独到的理念或是创新力,值得我们去挖掘。哪怕是你死我 活的对手,也该先了解。

  而且, 越是在困境之中, 人的本性就会显露得更真实, 一个人如此, 一家公司亦是如此。

  新浪董事长曹国伟在解释“为什么投资今日头条”时称,今日头条已 是微博上分享量最大的资讯应用。另一组公开披露的数据也显示,今日 头条自 2012 年 8 月上线到目前,不到两年时间,已经拥有超过 1.2 亿 的激活用户,月度活跃用户则达到 4000 万。

  “几千个读者,就有几千个不同的今日头条”,这就是今日头条与众 不同的地方。创始人兼 CEO 张一鸣对于今日头条的定位:这是一款基 于数据化挖掘的个性化信息推荐引擎。

  这款应用的“聪明”之处在于,它首先会采集海量的信息,然后通过 数据挖掘,智能分析出每时每刻最热门最值得用户关注的资讯;其次, 推荐引擎会根据用户对用户浏览、收藏、转发、评论新闻资讯的行为不

  断进行分析,再结合其阅读习惯、阅读时间、阅读位置等多个维度,建 立起个人用户模型,两者结合后,智能地为用户推荐越来越精准的个性 化信息。比如,喜欢看 NBA 的用户,经常会收到关于 “热火”、“马刺” 的最新消息;喜欢看好莱坞的用户,会及时收到好莱坞最新大片何时上 映的新闻;甚至是广告,也会根据个人喜好更有针对性地来推荐。

  简单来说,今日头条就是把搜索与推荐的技术优势,最大化地嫁接 在新闻客户端上。虽然有着新闻性十足的名字,但骨子里应该是另外一 个物种。新闻资讯仅仅是它所承载的内容而已。

  其实,“精准推送资讯”并非一个新技术。张一鸣也坦承,在国外, 亚马逊、扎克等都运用过这样的技术。只是在国内,今日头条是第一个 把“猜你喜欢”的技术独立出来的公司,这让人们获取信息便利,个人体 验更好。

  或许在此之前,很多人听说过或是接触过今日头条,正如数据统计 所显示的今日头条已拥有过亿的用户, 但却很少有人听过其背后的公司 “字节跳动”,和其创始人张一鸣。

  1983 年出生的张一鸣,是个典型的技术男,十分低调。在圈内虽有 一点小名气,因为其执着创业,从 2005 年毕业以来,曾先后参与和创

  建 SyncWrite、酷讯、海内、九九房等多家互联网公司,2012 年 3 月, 张一鸣开始创建了北京字节跳动科技有限公司, 主导开发移动应用今日 头条,算是互联网领域的连续创业者。但在圈外,却很少有人认识张一 鸣。

  对于今日头条也一样,虽然很多人已经在用了,但其用户量和品牌 并不对称,“公司前两年一直没有刻意宣传过,也很少接受媒体采访, 直到我们完成了 C 轮融资, 最近才高调了一些”。 可就是这一次的高调, 让张一鸣“一鸣惊人”,成为互联网业界的新星同时,也遭到不少的非议 和质疑。

  张一鸣擅长的是技术,在投资人 SIG 海纳亚洲合伙人王琼看来,这 位技术男也不乏远见。从 2008 年开始,张一鸣就开始关注资讯平台, 思考着如何帮助用户更好地发现信息, 如何把好的信息、 资讯推荐给“对” 的读者。在移动互联网时代,人和信息的连接要有一个新的工具,基于 信息技术,加上大数据的分析,张一鸣做了今日头条这样一个 “技术驱 动的移动互联网工具”。

  今日头条背后有一个大约 200 人规模的团队, 其中 60%是技术研发 人员,今日头条信息的展现,完全由机器控制,并且通过亿级别的大数 据分析进行推送和分发。公司里没有设编辑岗位,也没有编辑人员,这 与一些门户拥有几百人编辑团队完全不同。

  在张一鸣看来,机器具有观察、记忆、理解人的能力,打造一个可 以自我演化,不断改进的系统是件令他感到非常兴奋的事,今日头条要 做到的是“机器比我更懂我”。虽然很多人并不认同这件事,认为今日头 条的智能化推送,还没有达到这一步。但技术在不断改进和完善,今后 某一天或许会达到。

  在获得 C 轮 1 亿美元的融资之前, 今日头条在 2012 年 7 月获得 SIG 等机构数百万美元的 A 轮投资,随后,2013 年 9 月又获得 DST 创始人 尤里· 米尔纳等数千万美元的 B 轮投资。但两轮融资下来,今日头条在 商业化道路上依然缓慢潜行。

  用张一鸣的话来说, “我们自身商业化目标不高, 还是先改进产品, 我们产品有非常大的空间。况且,投资人期待放长远一点,给我的说法 是悠着点。 ”

  直到完成 C 轮融资, 张一鸣仍坚持要大量投入到技术研发领域, 如 改善基础设施的研究,在技术研发、IT 基础设施上还有更大的空间,如 果有更好的机器和更好的计算模型,把用户的兴趣算得更快、更好,需 要更多的研发工程师,这方面需要有投入,买硬件,增加带宽等等,其 次才是做市场和品牌推广活动。

  在今年之前,今日头条背后的商业化团队仅有 1、2 个人,最近才 逐步增加到近 20 人。据透露,目前公司的收入主要来自广告,以信息 流广告为主, “但我们在呈现给用户时会标注„推广‟二字,用户可以选 择性打开,这种形式在用户反应来看没有给他们带来困扰,同时从客户 的广告效果反馈来看,却是比较满意的”。

  据介绍,今日头条与媒体合作主要有三种方式:第一种是签约的合 作伙伴,比如环球网、新华网、新浪网等,通过今日头条访问这些网站 的新闻时,会直接跳转到这些公司的网站上。对于这些网站而言,今日 头条是移动端的资讯流量入口。第二种是与自媒体的合作,今日头条开 放编辑后台,自媒体自主更新内容,目前加盟的自媒体有 1000 多家。 第三种就是技术上的合作,帮助一些技术薄弱的地方网站或是小网站, 在移动互联网端拓展影响力。

  关于一些媒体对于“侵权”的质疑,公司相关负责人称,传统媒体与 网站合作,网站与今日头条合作,今日头条使用了这些媒体内容,使得 媒体认为其侵权。对这些有争议的内容,今日头条在第一时间做了断链 处理。该位人士坦言,目前大洋网、新京报网以及手机腾讯都已经中止 了和今日头条的合作。

  在业内人士看来,今日头条与网站的合作确实存在一定的问题,转 载网站本身可能也没有权利做二次授权, 或者没有在移动设备上传播的 权利。

  不仅如此, 外界争议比较多的, 还有今日头条所谓的 “技术合作”, 就是对一些技术薄弱网站内容在链接过程中,进行了技术上的“转码”处 理。在今日头条看来,由于 IT 基础不好,直接链到机构网站,可能出 现死链、宕机缓慢等问题,这样做只是为了改善用户体验。结果往往会 导致“截流”,给网站带去流量成为空话。

  但诸如上述种种争议和质疑,今日头条相关人士表示,“今日头条 作为移动互联网市场的新生事物,我们不回避争议,很坦诚地希望和媒 体深入沟通,一起解决问题。我们也希望通过技术完善,不断改进用户 体验,加快建设内容生态圈,最终与合作媒体实现双赢。 ”