2022-07-12 23:49
超9000万人在CCTV4视频号直击“俄乌局势”

  2月22、23日,俄乌局势变化聚焦全球关注点,CCTV4第一时间将王牌栏目《中国新闻》、《今日亚洲》、《今日关注》、《海峡两岸》接入视频号直播,自此持续对俄乌局势变化进行实时关注,以直播的形式邀请专家解读局势、连线前方记者,第一时间向观众传递热点权威新闻内容,

  营长沟通了CCTV4视频号的运营团队,带大家深入了解冲在国际热点最前面的权威媒体,如何通过视频号传递热点的声音。

  ● CCTV4关于俄乌局势变化直播时长高达143小时,吸引超9000万用户观看;

  俄乌局势骤变,面对民众对权威媒体权威报道的迫切需求,CCTV4跑在了最前面。

  2月22、23日,俄乌局势变化聚焦全球关注点,CCTV4第一时间将王牌栏目《中国新闻》、《今日亚洲》、《今日关注》、《海峡两岸》接入视频号直播。2月22日起,CCTV4开启了大小屏同步直播的《俄乌局势突变》主题原创直播,直播时段贯穿下午14时至晚上22时,累计直播时长143小时,直播期间吸引了超9000万用户观看直播。

  总台华语环球节目中心CCTV4视频号运营团队负责人表示,“前方局势瞬息万变,为了让受众可以及时了解到俄乌局势变化的权威信息,我们中心决定通过新媒体端开启大时段直播,实时跟进局势发展。”

  从2003年伊拉克战争以来,CCTV4的编导和工作人员积累了丰富的国际问题报道经验,足以支撑CCTV4在各个渠道第一时间发布最新资讯并且配合权威分析,输出直播、短视频类的内容,速度快且内容精,“有大事看四套”的认知已经深入人心。

  厚积薄发,在俄乌事件中,CCTV4快速且权威的直播成为视频号媒体报道中的一枝独秀。为了帮助观众拨开迷雾,一探俄乌冲突走向的清晰脉络,总台华语环球节目中心根据局势变化,先后邀请了包括清华大学俄罗斯研究院副院长吴大辉在内的数位嘉宾、评论员,并穿插直播连线前线记者的采访,通过大小屏同步直播的形式密切跟进俄乌局势发展。

  《俄乌局势突变》主题原创直播,直播时间从下午14点至晚上22时,乌克兰所在的时区为东2区,和国内的北京时间(东8区)相差6个小时。

  由此,当CCTV4在14时开播时,乌克兰地区正处于早上8时,直播间的专家将根据昨晚今晨的俄乌冲突态势进行总结分析,随着直播时间和乌克兰时间的推移,直播间也会同步就实时进展进行点评讲解,并给出事件可能发展方向的预测,直播间的信息点满满,也吸引了不少“忠实粉丝”形成了每天蹲守直播间的习惯。

  为更好让优质的直播内容留存,CCTV4视频号运营团队也积极利用视频号平台的能力,及时根据热点资讯,以实时画面加上简单的文字描述快速制作短视频,力争第一时间把俄乌冲突的实时变化传递给观众,把视频号视频当成了滚动播报俄乌冲突局势变化的渠道。

  此外,运营团队也会根据网友广泛关注的话题,对直播内容进行二次精编,总结嘉宾、专家观点,迅速切条同步发布在视频号平台,方便视频号用户快速定位观看“直播精华部分”。其中,《专家吴大辉:俄战略威慑力量转特殊战备状态是俄历史上第一次》的直播切条内容播放量超350万、点赞超2.8万、转发超4.1万;另一条直播切条内容《专家阮宗泽分析:俄乌谈判为何停滞?》的播放量也超过了300万。

  被问及为什么选择视频号作为大小屏同步直播的平台时,CCTV4视频号运营团队负责人表示,“视频号有非常强的社交属性。微信是人们使用率最高的APP,而视频号基于微信生态圈,传播广度及速度具有先天优势。

  视频号的内容发朋友圈或者转发给同事朋友,非常方便快捷,使交流感大大加强,这也为出圈传播提供了先决条件”。

  2021年10月,总台华语环球节目中心新媒体部正式启动CCTV4视频号,至今不到半年时间,CCTV4已经在视频号平台发布了超600条内容,直播50多场,粉丝数近60万。

  “在CCTV4的账号矩阵中,CCTV4视频号算是后起之秀,虽然我们入驻时间晚,但是我们投入了非常多的资源去运营”,账号运营团队负责人表示。

  此次《俄乌局势突变》直播报道,总台华语环球节目中心充分发挥整合和调度资源的优势,在短时间内迅速组成中心级跨部门的项目团队,新闻部门负责组织内容端,新媒体部门负责渠道端及账号运营;同时打通了小屏、大屏及多路海外公共信号,为俄乌冲突大小屏同步直播打下了坚实的基础。

  在漫天飞舞的“俄乌冲突消息”中,CCTV4在国际报道方面的独家资源和一流的专家资源,保证了直播报道及时权威准确,让传统媒体的报道优势在视频号焕发“新”的生命力。

  一直以来,华语环球节目中心针对国际热点局势等方面有着丰富的独家资源,新闻节目《今日关注》、《中国新闻》、《今日亚洲》、《中国舆论场》等从2003年伊拉克战争以来,在国际局势报道方面耕耘多年,让相关内容输出有速度、有深度、有质量。

  同时,华语环球节目中心在全球各地有着丰富的华人华侨资源。据介绍,CCTV4在全球拥有50个海外观众俱乐部,不论哪里局势发生改变,身处当地的华人华侨都能第一时间回传当地情况,这就让节目可以更快速获取新闻信息并且知道当地华人实时状态。

  面对瞬息万变的局势,时效性永远是新闻媒体在报道时追求的重中之重。在直播前,CCTV4负责内容设计的新闻团队会根据局势的最新进展设置直播主题,关注俄乌战事发展和局势变化。

  例如,3月1日“俄乌第一次会谈无果”的消息传出后,当天的直播便聚焦在俄乌谈判的主题,对会谈失败可能存在的原因进行了探讨,并对未来俄乌开展谈判的重点问题进行了预测讲解。同时,对于直播中的精彩部分和热点线视频号选择“高强度工作”,迅速切条包装制作短视频,重点加强对直播当中专家分析的二次精编,找到网友关注的热点话题,提炼关键词总结嘉宾观点,制作成“有观点的”竖版新闻评论视频进行发布,受到用户的广泛欢迎,点赞数和观看量大增。

  视频号依托于数亿人使用的微信,具有广阔的“出圈”潜力。同时,视频号直播间可以很便捷地分享至微信群聊、朋友圈等场景,直播预告和视频号内容还可以插入至公众号图文,这为内容“出圈”提供了广阔的想象空间。

  此前,CCTV4视频号已经通过《高雄大楼火灾 总台记者现场直击》、《传奇中国节 春节》等系列多场直播,以及每天围绕国内外热点制作发布的原创竖版短视频,使得视频号粉丝稳步增长,受到了用户的广泛好评。END