2022-07-13 11:52
省级卫视国际新闻创新策略研究——以广东卫视

  【摘 要】全球化时代背景下,人们不仅要了解身边的新闻,更要放眼世界,关注国际局势的变 化。近年来,国际新闻节目趋热,不仅在央视、凤凰等老牌国际新闻媒体平台上蓬勃发展,更是在各 大省级卫视遍地开花。由此,独具特色的国际新闻成为了各家媒体的竞争资本和创新出路,本文以 广东卫视《直播全球》为例做出分析,从本土化、深度化、新媒体等方面探讨省级卫视国际新闻节目 的叙事方式和传播技巧。

  一、电视媒体涌现“国际新闻热” 随着全球化时代的到来,中国与世界的联系 愈来愈紧密,国际上的动态多多少少都在国内引 起反响,而国内的受众也越来越迫切希望了解外 部世界。基于这样的背景,中国媒体从中央到地 方,也都纷纷将目光投向了国际新闻节目。 值得一提的是,早在 1976 年央视《新闻联 播》开播,国际新闻仅是一个段落的形式呈现, 而到今天,央视不仅拥有了《国际时讯》、《环球 视线》等专门类国际新闻栏目,而且拥有多种样 态的国际新闻深化式栏目如:《朝闻天下》、《新 闻直播间》等,实现了 24 小时对正在发生的国 际事件的全方位报道,从而成为了国内老百姓 了解国际社会和世界图景的重要窗口。另一方 面,地方媒体的国际新闻栏目也如雨后春笋般 涌现:2006 年,深圳卫视《直播港澳台》问世,定 位“全方位播报港澳台资讯”,快节奏的新闻资 讯风格很快受到了全国观众的青睐;2012 年, 湖北卫视推出《长江新闻号》,短短时间内便在 同类国际新闻节目中脱颖而出,引起业内聚焦。 可见,随着各省级卫视对国际新闻节目的开拓,

  加大了对国际政治、军事、经济、文化、社会等各 方面信息的报道,使得国内电视媒体形成了“国 际新闻热”的现象。

  二、省级卫视国际新闻的创新策略 进入全球本地化的今天,电视媒体国际新 闻的市场已然面临着更大的挑战,如何“趁热打 铁”,突破传统国际新闻话语的框架,是值得省 级国际新闻节目共同思考的重要课题。 在我国的电视业市场上,电视节目的竞争 已然演变成了一种品牌差异化的竞争态势。纵 观我国国际新闻的实践过程,央视、凤凰卫视等 作为传统的国际新闻权威媒体,其报道风格趋 向于专业、全面且庄严,新闻播报的平实度和活 泼性稍为欠缺,而这也恰恰为省级媒体发展国 际新闻报道提供了一定的空间。升级媒体打造 出符合自身特色的国际新闻栏目成为其竞争的 资本和创新的出路。 《直播全球》是广东卫视打造的一档以国内 受众为收视对象的国际新闻直播节目。以“一趟 传递价值资讯的快车,一场前所未有的新闻风 暴”为口号,集资讯和深度评论为一体,关照国

  际大事,聚焦国际热点,开播至今已形成了自身 的特点和模式。作为一档成长在热潮中并能保 持较高收视水平和社会影响力的国际新闻节 目,《直播全球》的很多特点值得研究,对创新省 级国际新闻节目的实践提供了可行性的经验。

  对于国际新闻的概念,国内学者刘笑盈提 出了自己的总结,认为“新闻或新闻要素在国际 间的传播和流动”。他在《国际新闻学》中就曾提 出了三种模式(国际事件对国内的报道、本国新 闻的对外报道、国际新闻面向国际的报道),按 照三要素细分如下表:

  目前大部分的省级卫视国际新闻报道,主要 面对的是本国或本地的受众,通俗而言就是向本 地受众展现“外面的世界”。诚然,无论是相比具 有强大资源优势的央视,还是对比以国际新闻见 长的凤凰卫视,省级电视台开拓国际新闻报道都 存在着短板和劣势。然而挑战与机会并存,区别 于要“顾全大局”的权威平台,地方媒体可以有更 细化的定位,出色灵活的本土化战略成为地方卫 视国际新闻报道的看点和卖点所在。

  在这一点上,广东卫视《直播全球》将其国 际新闻的报道基调确定为“国际新闻,与我有 关”,将国际新闻事件进行本土化处理,站在受 众的角度针对性地选择新闻素材。传统的国际 新闻节目,以政治性叙事内容为主,关注的是国 际政策、政治、经济等内容,而《直播全球》更倾 向于挖掘与受众贴近性更强的社会性题材。例 如该节目就曾做过一期有关国办小学“一位难

  求”的讨论,针对国内的现状做了详细的剖析 后,进而关照国际上公办小学的情况,从而引发 社会思考和舆论评议。

  (二)深度化策略:挖掘国际新闻的厚度 在我国的国际新闻节目中,最常见的节目 形式是将国际资讯内容客观地、连续地进行滚 动报道。这样的方式可以快速地满足受众对新 闻信息的知晓,然而在新媒体不断发展的今天, 随便一则国际事件,网络上搜罗出来一箩筐。可 见,电视媒体传达信息的地位已悄然被削弱,且 仅仅只做一些消息的堆砌,显然已不能满足人 们对于国际态势的更深层次的认知。 另一方面,对于一个省级电视台而言,在资 源的获取上存在着先天不足,地方媒体的劣势 决定了其不可能像央视、凤凰卫视那样能够第 一时间抵达事件的发生地,获得第一手的国际 新闻素材,由此要求省级卫视在国际新闻的制 作角度上寻找到创新点。 《直播全球》这档节目另外一大特点就在于 采用了背景资料事件解读专家点评的模式, 摒弃了简单的资讯堆叠,以一个国际事件作为 由 头 ,挖 掘 背 后 的 深 层 次 意 义 。在 这 一 点 上 , 2015 年 7 月 20 日的节目内容就是一个典型的 例子。当晚的节目关注南海问题,此前在选题会 上,主编、专家和主持人进行了多次讨论,最后 定出以“美军司令南海秀肌肉”为切入点,连线 台北专家围绕“七小时”这个时间节点,探讨美 国这一举动背后的深层意图以及对南海局势的 影响。同时广州演播室专家随时切入讨论深度 分析,进一步揭示这一美国人物此番举动 背后的真实目的和菲律宾的盘算。第二部分直 接切入中国海军多兵种在南海举行立体登陆作 战军演。整个节目内容具有专业性,并且中间不 断穿插台北演播室的视频连线和广州演播室专 家的现场实时评论,除了常规新闻节目的播报 要求之外,对于主持人对国际问题的把握和话 题如何切入转换都有比较高的要求。值得一提